搜索營(yíng)銷(xiāo)（Search Engine Marketing，SEM）是指通過(guò)優(yōu)化網(wǎng)站以及購(gòu)買(mǎi)搜索中的廣告位置，來(lái)提高網(wǎng)站在搜索中的曝光率和點(diǎn)擊率，從而實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站流量的獲取和營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的達(dá)成。搜索營(yíng)銷(xiāo)主要包括搜索優(yōu)化（SEO）和搜索廣告（Search Engine Advertising，SEA）兩大部分。

搜索優(yōu)化是指通過(guò)對(duì)網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、內(nèi)容、外部鏈接等方面進(jìn)行優(yōu)化，提高網(wǎng)站在自然搜索結(jié)果中的排名，以達(dá)到增加網(wǎng)站曝光率和吸引潛在客戶的目的。

搜索廣告則是指通過(guò)購(gòu)買(mǎi)搜索中的廣告位置，將網(wǎng)站展示給潛在客戶，以增加網(wǎng)站曝光率和獲得更多的流量。搜索廣告一般包括付費(fèi)搜索廣告和展示廣告兩種形式。

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